Alibaba, Çin’in ve dünyanın en büyük e-ticaret şirketlerinden biri. Ancak son yıllarda, büyük teknoloji şirketlerine yönelik artan antitröst baskısı, Alibaba’yı da zor durumda bıraktı. Şirket, Çin’de “ikiden birini seçmek” adı verilen bir uygulama nedeniyle hem rakipleri hem de devlet tarafından dava edildi.
Bu uygulama, satıcıları Alibaba’nın platformunda satış yapmaya zorlayan ve rakip platformlarda satış yapmalarını engelleyen bir uygulama. Bu şekilde, Alibaba, pazar payını artırmak ve rekabeti azaltmak istiyordu. Ancak bu uygulama, Çin’in rekabet kanunlarına aykırı bulundu.
Alibaba’nın rakiplerinden biri olan JD.com, bu uygulamaya karşı ilk olarak 2017 yılında itiraz etti. JD.com, Alibaba’nın bu uygulamasının rekabeti bozduğunu ve satıcıların seçim hakkını kısıtladığını iddia etti. 2019 yılında da mahkemeye başvurdu.
Mahkeme, 2021 yılında JD.com’un lehine karar verdi ve Alibaba’yı 1 milyar Yuan (yaklaşık 140 milyon Dolar) tazminat ödemeye mahkum etti. Bu, Alibaba’nın ödediği en büyük tazminat değildi. Aynı yıl, Çin’in antitröst otoritesi olan Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi (SAMR), Alibaba’ya 2,75 milyar dolarlık rekor bir para cezası kesti.
Bu cezalar, Alibaba’nın Çin’deki faaliyetlerini olumsuz etkiledi. Şirketin geliri ve karı düştü. Ayrıca, Alibaba’nın sahibi olduğu Ant Group’un halka arzı da iptal edildi. Ant Group, Çin’in en büyük fintech şirketi olarak biliniyor.
Alibaba’nın Türkiye’deki ortağı Trendyol ise bu durumdan nasıl etkilenecek? Trendyol, 2018 yılında Alibaba tarafından 728 milyon dolara satın alınmıştı. Bu, Alibaba’nın ödediği antitröst cezalarının beşte biri kadardı. Trendyol, Türkiye’nin en büyük e-ticaret platformu olarak faaliyet gösteriyor.
Alibaba’nın Trendyol’a olan desteği devam ediyor. Alibaba, 2021 yılında Trendyol’a 330 milyon dolarlık ek yatırım yaptı. Ayrıca, Trendyol, Alibaba’nın küresel ortaklarından biri olarak Uluslararası Olimpiyat Komitesi’nin resmi e-ticaret hizmetleri ortağı oldu.
Alibaba’nın Çin’deki antitröst cezaları, Trendyol’un iş modelini veya büyümesini doğrudan etkilemeyecek gibi görünüyor. Ancak, Alibaba’nın Çin’deki rekabet gücünün azalması, Trendyol’un da uluslararası pazarlarda daha fazla rekabete maruz kalması anlamına gelebilir.
Alibaba, Çin’de antitröst cezalarıyla boğuşurken, rakipleri de boş durmuyor. Özellikle, canlı yayınla satış yapan Pinduoduo, Çin’in en çok satış yapan e-ticaret firması haline geldi. Pinduoduo, daha düşük fiyatlar ve sosyal alışveriş deneyimi sunarak, Alibaba’nın müşterilerini kendine çekiyor.
Alibaba ise bu rekabete karşı yeni stratejiler geliştiriyor. Şirket, canlı yayınla satış yapmak için kendi aracını olan Duoduo Livestreaming’i başlattı. Ayrıca, daha kaliteli ürünler ve hizmetler sunarak, daha yüksek gelirli müşterileri hedefliyor. Alibaba’nın kurucusu Jack Ma, “Rekabet, inovasyonun anahtarıdır” demişti. Alibaba, Çin’deki antitröst cezalarına rağmen, inovasyon yapmaya ve rekabet etmeye devam edecek mi? Bu sorunun cevabını zaman gösterecek.
Yorumlar
0 yorum